🚀 go-pugleaf

Conference �Advertising & Marketing on the Internet�

(Nederlandse versie onderaan deze pagina)


"LES TECHNIQUES DE POINTE EN PUBLICIT� ET MARKETING SUR INTERNET"
Buro &Design Center - 29 mai 1997
Orateur : Michel Bauwens, pionner en cyber-marketing.

POUR TOUTE INFORMATION : 
http://www.CreativeConnexion.com/conference
Creative Connexion Av. Brugmann, 235 - 1050 Bruxelles
Tel: 32 2 344 91 90 - Fax : 32 2 344 89 70
E-mail : Mail@CreativeConnexion.com

Sujets abord�s:
LA PUBLICITE EN LIGNE
 - comment augmenter l�efficacit� des banni�res publicitaires sur internet. 
 - analyse du  trafic et du comportement des visiteurs afin d�adapter le
contenu de votre site.
 - combien payer pour une campagne publicitaire (co�t par mille, paiement
par r�sultat, les possibilit�s et b�n�fices d��change de banni�res
gratuites, utilit� d�outillage de mesure et d�audit ind�pendant du trafic).
 - comment cibler votre campagne publicitaire; techniques avanc�es de
ciblage en temps r�el; le r�le des communaut�s virtuelles; techniques de
personnalisation de site.
 - outil de planification de campagne publicitaire en ligne.
 - les �Auctions� de banni�res en temps r�el - Possibilit�s et limites des
�coockies�.

LE MARKETING DIRECT
 - les avantages d�internet pour le direct marketing.
 - les dangers des campagnes de mailing sauvage.
 - le bon emploi des techniques de direct mail sur internet: les techniques
�opt-out� et �opt-in�.
 - avantages et difficult�s des formulaires d�inscription.
 - respecter la vie priv�e pour obtenir des relations � long terme: les
secrets du �netiquette-friendly� direct marketing.
 - les b�n�fices et techniques pour la recherche de marche en ligne
(techniques d�enqu�te en ligne).

LA PROMOTION DE SITES ET DE SERVICES EN LIGNE
 - comment enregistrer son site avec succ�s dans les index et engins de
recherches; emploi des �meta-tag� et campagne active vers le public cible.
 - comment augmenter le trafic par des techniques de marketing �outbound�;
r�le essentiel du courrier �lectronique pour la fid�lisation de
l�utilisateur.
 - techniques de �customer pay-back� (technique de �r�compense du visiteur�).
 - comment trouver le public cible en employant les  �virtual community
locators� (annuaires de communaut�s virtuelles).
 - campagne de promotion multi-g�ographique et multi-culturelle.

"LES TECHNIQUES DE POINTE EN PUBLICIT� ET MARKETING SUR INTERNET"
Buro &Design Center - 29 mai 1997
Orateur : Michel Bauwens, pionner en cyber-marketing.

POUR TOUTE INFORMATION : 
http://www.CreativeConnexion.com/conference
Creative Connexion Av. Brugmann, 235 - 1050 Bruxelles
Tel: 32 2 344 91 90 - Fax : 32 2 344 89 70
E-mail : Mail@CreativeConnexion.com


"SPITSTECHNIEKEN VOOR RECLAME EN MARKETING OP HET INTERNET"
Gastspreker : Michel Bauwens, een pionier inzake cybermarketing.
Buro & Design Center-29 mei 1997

INFORMATIE:
Creative Connexion
Brugmannlaan 235 - 1050 Brussel
Tel.: 32 2 345 28 10 - Fax: 32 2 344 89 70
E-mail: mail@CreativeConnexion.com
http://www.CreativeConnexion.com/conference


Inhoud van het seminar
ON-LINE RECLAME
Hoe kunt u de doeltreffendheid van reclamebanners op het Internet opvoeren ?
On-line reclame krijgt concreet vorm in banners (banner ads) die naar
reclamepagina�s of reclamesites wijzen (target ads). Een essentieel
criterium om het succes van dergelijke reclame te meten is de
�click-through rate� of het omzettingspercentage tussen het aantal mensen
dat de banner ziet en de mensen die effectief op de banner klikken om
daarover meer info te krijgen. Samen onderzoeken we hoe u dat percentage
kunt opvoeren.

Analyse van de trafic en het gedrag van bezoekers om de inhoud van uw site
beter op hen af te stemmen.
De meetinstrumenten zijn niet alleen nuttig om het bruto aantal bezoekers
te meten, maar ze zijn bovendien onmisbaar bij het nemen van
marketingbeslissingen. Rapporten over het on-line gedrag van uw bezoekers
geven u kostbare aanwijzingen over hoe u uw site constant kunt aanpassen
aan de behoeften van uw klanten/bezoekers.

Wat mag een reclamecampagne kosten?
(kost per duizend, betaling per resultaat, de mogelijkheden en voordelen
van de uitwisseling van gratis banners, nut van meetinstrumenten en
onafhankelijke audits van de trafic)
Hoeveel betaalt u voor een on-line reclamecampagne? Sites die reclame
aanbieden zijn uiteraard aanhangers van de klassieke kost per duizend,
terwijl de advertisers concrete resultaten eisen, aangezien een digitaal
medium nauwkeurig het bereik van een campagne kan meten.
Wat zijn de antwoorden op dit dilemma wat betreft de kostprijs van een campagne?
Bestaat er een consensus op dat vlak?
Bestaat er een �juiste� prijs voor een campagne?

Hoe kunt u uw reclamecampagne cibleren?
Vooruitstrevende cibleringstechnieken in real time; de rol van de virtuele
gemeenschappen; personaliseringstechnieken voor sites.
Een on-line reclamecampagne kan gecibleerd worden volgens verschillende
demografische en psychografische criteria. Het on-line gedrag kan immers
daadwerkelijk gemeten worden dankzij het gebruik van cookies bijvoorbeeld.
Hoe cibleert u en hoe komt die ciblering daadwerkelijk tot stand.
Welke cibleringsstrategie�n garanderen een campagne die specifiek is
afgestemd op de doelgroep.

Planningstools voor on-line reclamecampagnes.
Overzicht van de tools voor mediaplanning op het Internet, net als van de
tools voor campagnebeheer (media planning tools, ad banner management
tools).

DIRECT MARKETING
De voordelen van het Internet voor de direct marketing; de gevaren van
wildmailing.
Het Internet biedt ongekende mogelijkheden, maar ook duidelijke beperkingen
inzake ongecibleerde direct e-mail; wat zijn de voordelen.

Het correcte gebruik van direct mail-technieken op het Internet; de
technieken �opt-out� en �opt-in�.
Een reclamecampagne voeren via e-mail die aanvaardbaar is voor het
Internetpubliek, veronderstelt een duidelijke ontvankelijkheid vanwege de
ontvanger of veronderstelt anders gezegd een opt-in-techniek.

Voordelen en moeilijkheden van inschrijvingsformulieren.
Problemen en voordelen verbonden aan het on-line invullen van formulieren.

Het priv� leven respecteren om relaties op lange termijn te kunnen
opbouwen: de geheimen van de �netiquette-friendly direct marketing�.
Wat biedt u als �privacy�-garantie om de ontvankelijkheid en de
belangstelling van de consumenten op het Internet te wekken?

Voordelen van en technieken voor on-line marktonderzoek (on-line
onderzoekstechnieken).
Het Internet is een ongekend instrument om marketinggegevens te verzamelen.
Een overzicht van bedrijven die zijn gespecialiseerd in deze nieuwe
technieken.

ON-LINE PROMOTIE VAN SITES EN DIENSTEN
Hoe registreert u uw site succesvol in indexen en search engines; gebruik
van �metatags� en actieve campagnes naar de doelgroep toe.
Inschrijven in een index of een search engine is niet z� verschrikkelijk
moeilijk. Als eerste opduiken in de zoekresultaten van de gebruikers ligt
echter minder voor de hand. Een overzicht van de aanpassingstechnieken voor
de �broncode� en het doeltreffend gebruik van �metatags� of secties in
webpagina�s die speciaal worden bezocht door zoekautomaten en
indexeringsautomaten. Samen onderzoeken we ook andere mogelijkheden om uw
site effectief te registreren.

Hoe verhoogt u de trafic met �outbound� marketingtechnieken; essenti�le rol
van de elektronische mail in de binding van gebruikers.
Uitnodigende technieken alleen volstaan niet, daarom maakt u ook gebruik
van de elektronische mail en andere actieve technieken om relaties te
onderhouden met de bezoekers. Onderzoek van de �bindings�- en
�luister�-technieken.

Technieken van �customer pay-back� (techniek van de �beloning� voor de
bezoeker). Onderzoek van �beloningstechnieken� die de gebruikers opnieuw
doen langskomen.

Hoe vindt u uw doelgroep met behulp van de �virtual community locators�
(gidsen van de virtuele gemeenschappen)?
Internet is eveneens een tool voor �zelforganisatie� samengesteld uit
duizenden belangengroepen die zich verenigen. Overzicht van de zoektools
voor het opsporen van die virtuele gemeenschappen waar potenti�le klanten
te vinden zijn.

�Multigeografische� en �multiculturele� promotiecampagnes.

-- 
Robert Sante