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F A L S C H E   V O R S T E L L U N G E N

U E B E R   U M W E L T B E Z O G E N E   W E R B U N G

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Mehr als drei Viertel der Verbraucher gehen von der falschen Annahme
aus, dass Werbeaussagen wie "biologisch abbaubar", "Naturprodukt" oder
"umweltfreundlich" nur nach einer besonderen Zulassung verwendet wer-
den duerfen. Dies ist das Ergebnis zweier im Oktober 1987 und 1989 im
Auftrag des Umweltbundesamtes durchgefuehrten Befragung.

Im einzelnen stimmen dieser Auffassung 84,8 Prozent (1987) und 75,2
Prozent (1989) zu. In Wirklichkeit unterliegen derartige umweltschutz-
bezogene Werbeaussagen nur einer nachtraeglichen Kontrolle nach dem
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Umweltschutzbezogenen
Werbeaussagen wird folglich von den Verbrauchern eine Qualitaet und
Verlaesslichkeit zuerkannt, die ihnen nicht zusteht.

Ueber 90 Prozent der Befragten haben hingegen richtig erkannt, dass
das Umweltzeichen "Blauer Engel" zur Kennzeichnung vergleichsweise
umweltfreundlicher Produkte "nur nach ausdruecklicher Genehmigung
aufgrund festgelegter Kriterien" verwendet werden kann. Angesichts
dieser Situation kommt daher dem Umweltzeichen als einer geprueften,
der Zulassung unterliegenden umweltschutzbezogenen Werbeaussage
besondere Bedeutung zu.

Die genannten Befragung wurde von der G&I Forschungsgemeinschaft fuer
Marketing bei 3.000 Haushalten durchgefuehrt. Die Befragungsergebnisse
im einzelnen und die Argumentationsschrift koennen beim Umweltbundes-
amt angefordert werden. Die Anschrift lautet:

Umweltbundesamt, Bismarckplatz 1, D-1000 Berlin 33,
Telefon (030) 8903-2250 / 8903-2208 / 8903-2226.

Bitte vorher evtl. anfallende Kosten erfragen!


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