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[N.B. : Les paragraphes ci-dessous �voquent avec une relative pr�cision
certaines sc�nes du film.]

Fr�d�ric Beigbeder avait tent� de sortir de ses ann�es de publicitaire
par la grande porte en faisant solde de tout compte : peu apr�s la
parution, en 2000, de 99 francs, il est licenci� par l'entreprise qui
l'emploie et qu'il condamne, et se met d�finitivement � l'�criture,
puis � l'�dition. Cependant, son livre brossant le tableau de ce monde
vraiment d�testable est malheureusement rouvert par Jan Kounen, chantre
du cin�ma gadget, qui en fait un film cynique et accablant.

Je ne mettrai tout de m�me pas tout sur le compte de Kounen et tiens �
charger quelque peu la barque de Beigbeder, qui n'a rien de l'esquif
emprunt� par son personnage � la fin du r�cit. Le sc�nario sur lequel
s'appuie 99 francs n'a aucune �paisseur, il est vierge de toute
r�flexion, d'aspect dramatique ou comique. Apr�s une pr�sentation
globale autorisant toutes les incoh�rences temporelles possibles par la
suite, le film d�bute sur un lendemain d'orgie et des paires de fesses
masculines qui jalonnent le grand appartement parisien d'Octave (le
personnage de Beigbeder jou� par Jean Dujardin). Lui qui se targue de
gagner des dizaines de milliers de francs chaque mois fait un m�tier
qu'il consid�re comme de la � branlette �, terme r�p�t� � l'envi
pendant une heure trois-quarts.

En dehors de cela, toute l'intrigue consiste en deux plans dessin�s au
cutter et � la r�gle : montrer la faiblesse et le cynisme d'Octave sur
un plan professionnel (il n'ose pas s'opposer � des clients critiquant
son inventivit� l�gendaire) et sur un plan personnel (il peine �
conqu�rir Sophie, qu'il s�duit d'une mani�re vulgaire, et qu'il perd
par la suite en ayant peur de l'annonce qu'elle fait de leur enfant
commun). Pour cela, rien ne nous est �pargn� : le faste des soir�es
parisiennes, l'addiction � la coca�ne avec gags � l'appui (c'est le
seul un tant soit peu dr�le du film, reconnaissons-le), les call-girls
(mention sp�ciale � �lisa Tovati et son fonds de commerce de sensualit�
simul�e), la bagnole d�capotable de luxe. L'entreprise de publicit� est
dirig�e par un horrible impudent, le client a des centaines de milliers
de tonnes de yaourt Madone � vendre, et doit avoir une accroche
attractive sans faire fuir la fameuse � m�nag�re �.

Tout cela �tait dans le bouquin, celui qui l'avait lu devait s'attendre
� un portrait obsc�ne, d'une brutalit� extr�me, de ce qui renvoie
chacun � son rapport personnel � la soci�t� de consommation, � travers
le prisme d'un arriviste sans doute pas plus immoral que la plupart de
ses cong�n�res. Kounen, avec la b�n�diction et la participation de
Beigbeder, va cependant bien au-del� de ce que l'auteur sugg�rait, le
cin�ma ayant cela de puissant qu'il montre les choses.

Il transforme le r�cit acide en une sorte de bande dessin�e vulgaire
(avec parfois de v�ritables dessins montr�s � l'�cran), o� toute sa
panoplie technique et ses habitudes ridicules de r�alisateur de clips y
passent. Les amateurs de l'inutile Dobermann (1997) y retrouveront
toute la patte de Kounen : outrance, effets, arr�ts, allers-retours,
vulgarit�, caricature. Si Dujardin est un bon acteur, en ce sens qu'il
se fond totalement dans cet univers impos�, comme il parvient � se
fondre dans d'autres univers o� il r�ussit autant, l'ensemble passe
pour un ramassis pr�tentieux d'images accol�es de fa�on non pas
artistique, mais artificielle.

Le plus puant dans l'histoire se situe encore dans le fond du film, qui
se trouve r�sum� par les phrases affich�es juste avant le g�n�rique de
fin et qui sont � peu pr�s les suivantes : � Chaque ann�e, plus de 500
milliards de dollars sont d�pens�s dans le monde en publicit�. Selon
une �tude des Nations Unies, 10 % de cette somme permettrait de r�duire
la faim dans le monde. � Et toi, Kounen, combien de millions d'euros
ont mis tes producteurs pour financer ton film, dans lequel joue un des
plus bankables acteurs de France, dans lequel tes personnages se
pr�lassent dans d'immenses appartements ou b�timents parisiens, dans
lequel tu gaves d'effets plus que sp�ciaux ton spectateur qui ne s'�tait
d�j� pas remis du pr�c�dent ?

C'est directement le public dans la salle, pop-corn � la main, qui est
ici brocard�, puisque c'est son comportement aveugle et influen�able
qui fait la r�ussite des publicitaires. Pourtant, en son sein, j'en
entends � la sortie qui trouvent l'attaque amusante, qui ne sont pas
g�n�s d'admettre leur participation � cet �difice, qui dissertent des
deux fins propos�es (rien ne nous est d�cid�ment �pargn�). La
circonspection m'envahit.

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